Гарна упаковка не буває випадковою. Ось процес.
Крок 1. Зафіксуйте свою цільову аудиторію та позиціонування бренду
Точно знайте, кому ви продаєте - їхній вік, дохід, естетичні уподобання, купівельні звички. Визначте свою ринкову позицію, ціннісну пропозицію та те, чим ви відрізняєтеся. Переконайтеся, що ваша упаковка не схожа на упаковку конкурента.
Крок 2: Розробіть творчі концепції
Створюйте унікальні концепції дизайну, які випливають із позиціонування вашого бренду. Співпрацюйте з професійним дизайнером або внутрішньою командою - в будь-якому випадку, прагнуть до самобутності.
Крок 3: Виберіть кольори та візерунки
Ваша палітра та візуальні мотиви задають емоційний тон. Вони повинні резонувати з вашою цільовою аудиторією, залишаючись вірними бренду.
Крок 4: Виберіть матеріали
Вибирайте на основі першої функції - гідроізоляція, захист від УФ-променів, стійкість до окислення. Поширені варіанти: скло, PET, PP, PE, метал. Нехай ваш бюджет і цілі сталого розвитку керують останнім рішенням.
Крок 5: вдосконалення дизайну упаковки
Перевірте, чи працює кожна деталь - чи читається етикетка? Чи належним чином закривається? Чи можуть споживачі легко отримати доступ до продукту? Проведіть випробування-на витік і механічне стиснення.
Крок 6: узгоджуйте з історією свого бренду
Дизайн має послідовно відображати культуру та цінності вашого бренду. Коли упаковка розповідає вашу історію, споживачі емоційно зв’язуються.
Крок 7. Цілеспрямовано націлюйтеся на різні аудиторії
Кожен демографічний сегмент має свої переваги. Ваша упаковка має відрізнятися від покупця засобів догляду за шкірою класу «люкс», ніж для споживача косметики для підлітків, навіть під тим самим брендом.
Додаткові міркування
Захисні характеристики:Запобігайте пошкодженню під час транспортування та транспортування. Гарне ущільнення, міцні стінки, стійкість до ударів.
Відповідність законодавству:Етикетки інгредієнтів, попередження про безпеку, вага нетто - введіть це неправильно, і регулятори заблокують ваш продукт.
Якість друку:Інвестуйте в професійний друк. Чіткий текст і точні кольори сигналізують про якість ще до того, як клієнт відкриє коробку.
